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【英超联赛下注】我从她的文案,学会了写文案
本文摘要:若说起我的文案启蒙读物,李欣频会是第一个。

若说起我的文案启蒙读物,李欣频会是第一个。在我进入广告行业之前,甚至还没真正明白“文案”之前,我第一次看的与广告和文案有关的书籍,就是李欣频的《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》。上图中,《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》是2008年我在广州购书中心买的。

三本书100多块钱,花了我其时15分之一的人为,但给我后面打开广告公司的大门发挥了很大作用。上面版本的《诚品副作用》和《广告拜物教》是第一次在大陆出书的版本,厥后又再版了一次。

现在这两个版本都已绝版,市面上能买到的只有二手书,且价钱很是昂贵,我其时100多块买三本的书,现在是100多块一本,恐怖!2017年,东方出书社重新编辑了《诚品副作用》和《广告拜物教》,增加进去了李欣频最近十年(即2007年-2017年)的新作品,并团结另外两本从未揭晓过的创意类脑洞读物《广告败物教》与《虚拟国境》,组成了现在我们看到的这套《广告创作》。*注:这套书里的《广告败物教》跟我前面提到的《广告拜物教》是两本完全纷歧样的书。《广告拜物教》就是这套书里的《广告副作用》商业篇,而《广告败物教》则是另外一本新书。

李欣频老师真应该取个更能区分的名字。1所有文案梦想中的“神仙文案”广告圈/华人文化圈/时尚界精英齐声推荐猫科狮子座A型,月亮在射手,上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。一连四届台湾广告盛行语金句奖评审...这是李欣频第一次出书时的自我先容(节选),早期在台湾意识形态广告公司当文案,师从许舜英。

应该说,她说所有文案人都希望活成的一种文案。她用“李欣频式”的文案,乐成界说了一家信店,让“诚品书店”成为台湾举世闻名的文化地标;她成为继许舜英之后,意识形态的又一个文案标签。她出的书,上面提到的《诚品副作用》和《广告拜物教》,是中文书历史上卖得最好的广告文案作品集。

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厥后,她被评为“台湾文案天后”、“文案女王”...她在一本书的自序中,这样先容自己:“有作家、诗人的孤僻性格;灵修者洞察深处的眼睛;旅行者停不下来的身体;广告人的纤细敏感与美学癖;知识布道家想要世界更好的狂热;教育者舍我其谁的使命感。”李欣频是典型的文化杂食型文案,涉猎很是广,在她笔下,宇宙、宗教、哲学、历史、文学、艺术、影戏、时尚、旅行、美食、自然、四季、植物、动物…全部都有了纷歧样的生命力。

难怪方文山说:李欣频不是一个作家,而是一所“李欣频学校”!2中文史上最脱销广告文案作品集完整收录1991-2017年的文案作品标题指的是《诚品副作用》和《广告拜物教》,即《广告创作》内里的《广告副作用》艺文篇和《广告副作用》商业篇,下面统称《广告副作用》。《广告副作用》很神奇,差别的阶段,我阅读起来会有差别的感受。一开始是文案启蒙书,我在这两本书里,见识到了文字天马行空的想象力,最重要的,另有文字与商品碰撞出来的化学反映。

厥后,我以为李欣频的文案有套路,就是大量相关的意象+排比句式的运用。海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后纳凉。

弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线。加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间,我们接待种种可能的阅读者。

加缪搬迁了。马尔克斯搬迁了。

卡尔维诺搬迁了。莫内搬迁了。林布兰搬迁了。毕加索搬迁了。

瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬迁了。英国Wedgwood骨瓷搬迁了。法国Hediard咖啡搬迁了。

可可诺可皮件搬迁了。金耳扣大巨细小的娃娃,也要随着人一起搬迁了。1995年10月1日,诚品敦南店搬迁,请你跟我们一道送旧迎新,移馆别恋。

有了这样的认知,刚学写文案的我,就依样画葫芦“模拟”着李欣频写了一些文案。其中有一篇是帮我其时任职的唱片公司,写的经典唱片合集系列《音乐收藏馆》的文案。就是这版文案,成为了我后面去面试广告公司时强有力的敲门砖,不是说写得多好,而是内里开端显现的文案思维,获得了其时面试官的认可。再厥后,《广告副作用》就酿成了我的文案工具书,每当我想象力缺失、文案创作遇到瓶颈,总会拿出来翻一翻,在李欣频充满巧思创意的文案海洋里,在那些鲜活的文字组合里,在那些让人意想不到的看法里,罗致到许多闪亮的文案花火。

没错,看法是文案的灵魂。李欣频用奇特的视角,充满想象力的意象类比,给了文案最新鲜的表达样本。儿童节:梦想是不老的调养品,有好奇心才气继续长大母亲节:每小我私家的生日快乐,都是修建在妈妈的痛苦上父亲节:除了妊娠十月,他做的不比妈妈少写到这里,我以为《广告副作用》完全可以当做节日热点文案思考指南,尤其是《广告副作用》商业篇,春夏秋冬一年四季的重要节日都席卷了。

《广告副作用》商业篇.部门目录《广告副作用》商业篇.增加李欣频近10年新作品3放飞脑洞的两本创意奇书正好用来训练和引发你的想象力有些书会带给你直接的履历积累,好比《广告副作用》;有些书是资助你保持开脑洞的心态,这就是为什么会把《广告败物教》和《虚拟国境》也放在《广告创作》这套书内里的原因。创作需要思考,而这两本书,正可以拓宽我们关于文案的空间坐标,和创意的无限可能性。《广告败物教》让我想起之前从《广告副作用》商业篇中提到的其中一篇讲杯子的,看法就很震撼了:杯子修建水的形式,水改善人的关系。

这篇文案最后还提到了许多“物”的看法,从差别维度思考“物”的界说和意义。我想《广告败物教》就是李欣频版的《物类最新消息》。

在这本书里,李欣频把手机、电脑、洗衣机、钻石、信用卡、吸尘器、交通工具等现代物件举行其他维度的看待和演绎,这正是创意人需要的思考引领。《广告败物教》部门目录一览手机人类学:手机,就是你判别各种种族的唯一符征。漂亮森林:新野蛮规则李欣频说过,她小时候是学画画的,厥后爸爸怕她养不活自己让她报考了广告系。

所以,许多书李欣频都是自己画插画,出现她那飞出银河系的脑洞。《虚拟国境》就是一本极致体现李欣频老师脑洞的奇书。

她在书里写道:用想象力帮自己在难以适应的现实社会中,不停地找出口,就像走失在百年无人的大宫殿中,发现一个个可以自得其乐一辈子的小房间。《虚拟国境》目录,种种各样的国图书国:有法力的书、爱唱歌的书、低卡路里的书、可以点菜的书...不夜国:梦游乐园、奇幻都会PUB、夜宴衣饰店、一夜情旅馆...航行国:我们都飞起来了,有翅膀的不只是天使!。


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